Динамические utm метки google adwords. Шаблон отслеживания в Google Adwords (2018)

Делать контекстную рекламу без UTM-меток равносильно поискам в темной комнате. Даже если у вас уйма заявок с рекламы, то все равно вам нужно знать детальнее, как именно вас нашли, чтобы оптимизировать работу, и получить еще больше заявок. Если реклама работает неважно — то располагать детальными знаниями и вовсе обязательно. В этой статье мы расскажем, как промаркировать трафик из контекстной рекламы Google.

Мы уже рассказывали о том, и . В случае с Google AdWords, этот процесс выглядит чуть более сложным, однако ничего нереального, конечно, нет.

Для начала определимся, какие вообще метки в Google AdWords стоит использовать.

  1. utm_source – источник рекламы; для рекламы из Гугла достаточно прописать просто google;
  2. utm_medium – вид рекламы, возможны разные варианты: cpc, cpm, banner, email, но нам в контекстной рекламе интересен cpc ;
  3. utm_campaign – номер рекламной кампании или ее название;
  4. utm_content – эта метка сообщает о том, по какому именно объявлению был переход (можно сюда вставить номер объявления);
  5. utm_term – ключевой запрос, по которому осуществился переход.

Подключение меток в Google AdWords на уровне кампании можно сделать, перейдя в настройки (Настройки — Изменить — Параметры URL ).

В настройках меток существуют динамические параметры , которые будут подставляться в метку автоматически, в зависимости от того, по какому ключи или с какой кампании был переход. Динамические параметры отображаются в фигурных скобках, и для того, чтобы в них подставлялись нужные данные, нужно использовать шаблон отслеживания .

Необходимо в соответствующее поле внести значение со всеми метками, которые нам необходимы. Учитывая список меток, который мы привели выше, шаблон отслеживания может выглядеть следующим образом:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_content={creative}&utm_campaign={campaignid}

При таком заполнении шаблона отслеживания ключевые слова, объявление и кампания будут подставляться автоматически. Однако, можно прописывать их вручную. Например, для РК можно написать после «utm_campaign=» название кампании латиницей.

Если вы работаете через , то выгрузите кампанию в csv-файл и вставьте шаблон отслеживания в столбец Tracking templates .

Оформление UTM-меток для КМС

Для рекламы на площадках-партнерах Гугла нет смысла использовать метку utm_term , так как она обозначает ключевое слово, а при перехода с КМС они не имеют никакого значения. Гораздо полезнее будет определить, с какого сайта был переход. Поэтому вместо utm_term={keyword} имеет смысл поставить метку такого вида:

placement={placement}

Благодаря ней можно узнать, на каких страницах размещается реклама.

Генераторы UTM-меток для Google AdWords

Разумеется, помимо ручного оформления меток, существует и автоматический. Среди сервисов, которые создают метки, можно выделить:

  • ppc-help.ru/utm_generator.php
  • tools.yaroshenko.by/utm.php
  • gaurl.ru

Однако использование подобных сервисов подходит скорее только для небольших кампаний.

Не пропустите:

UTM метки в Google Adwords – для чего они нужны? В этой статье я не буду подробно расписывать смысл использования UTM меток, об этом и так уже написано очень много. Чаще всего, я использую UTM метки в Adwords, прежде всего для того, что бы анализировать трафик из этой системы в Яндекс Метрике, что дает мне возможность сравнивать эффективность ключевых слов эдвордса и директа в одном месте. Однако, есть масса других причин использовать UTM метки, например, трафик по UTM меткам также удобно анализировать в Google Analytics, кроме того, статистика по UTM меткам часто используется в различных сервисах по работе с контекстной рекламой наподобие внешних систем статистики или отслеживания конверсий.
Или же например можно настроить динамическую подмену контента на сайте, в зависимости от UTM метки в ссылке, например подмену заголовка страницы в зависимости от текста ключевого слова, по которому посетитель пришёл на ваш сайт.

Моя UTM метка для Adwords выглядит следующим образом:
?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_content={creative}
где
utm_ source= google указывает источник перехода,
utm_ medium= cpc – то что переход платный, cpc это сокращение от cost per click (плата за клик)
utm_ term={ keyword} – на место {keyword} Adwords подставит ключевое слово, по которому прищел посетитель
utm_ content={ creative} – на место {creative} Adwords подставит номер объявления, по ссылке из которого пришёл посетитель.

В первых двух метках у нас прописаны значения — google и cpc . Эти значения являются статистическими, то есть они не меняются, а передаются в том виде, как мы их написали. Метки { keyword} и { creative} являются динамическими параметрами, то есть на место значений в фигурных скобках будут проставлены значения, которые сгенерирует Adwords. Здесь стоит отметить, что в моей ютм метке есть далеко не все параметры, которые могут быть переданы гуглом, среди них еще могут быть такие как {network} – которая указывает тип площадки, с которой прищел посетитель, {placement} – название сайта с которого пришёл пользователь (актуально для КМС), {adposition} – на каком месте в поиске находилось объявление, по которому кликнул пользователь и многие другие.

В принципе существует только два способа добавить UTM метки в AdWords: 1. Добавить их через шаблон отслеживания. 2. Прописать их вручную в каждой ссылке в ваших объявлений. При этом рекомендуется использовать именно шаблон отслеживания, поскольку вариант с ручным добавлением UTM меток к ссылкам имеет ряд недостатков:

  1. При изменении UTM метки в ссылке объявления, Эдвордс будет считать что вы изменили все объявление, что во первых означает обнуление всей накопленной статистики по данному объявлению, а во вторых его повторную модерацию.
  2. Наличие у каждого объявления пускай и одинаковых, но отдельных UTM меток, повышает вероятность ошибки при массовом редактировании этих объявлений. Плюс, вам потребуется задавать UTM метки не только для ссылок в объявленях, но также и для всех остальных расширений где есть урлы, например, быстрых ссылках, что тоже повышает вероятность ошибки.

Простановка UTM меток при помощи шаблона отслеживания

Шаблон отслеживания AdWords это специальное поле для текста, который будет добавлен к ссылке из вашего объявления. Таким образом, если мы пропишем нашу UTM метку в шаблоне отслеживания в настройках какой – либо компании, мы обеспечиваем ее наличие во всех ссылках всех объявлений, которые входят в эту компанию. Шаблон отслеживания в AdWords можно задавать на уровне:

— всего эккаунта

— компании

— группы объявлений

— объявления

— ключевого слова

То есть, если мы задаем шаблон отслеживания на уровне эккаунта, это будет означать что содержимое шаблона будет добавлено во все ссылки из объявлений нашего эккаунта, компании –объявлений компании, объявления – ссылки объявлений группы и тд. При этом действует приоритет от меньшего к большему, например, в ситуации, когда у нас одновременно задан шаблон и на уровне объявления, и компании, куда входит данное объявление, при этом шаблоны разные, в ссылку объявления будет проставлен шаблон объявления.

Здесь я опишу два способа простановки UTM меток через шаблон отслеживания:

Простановка UTM меток через веб интерфейс Adwords

В отличии от Яндекс Директа, многие операции массового редактирования удобно и быстро делаются через веб интерфейс Adwords. В том числе и простановка UTM меток через шаблон отслеживания.

Простановка UTM меток на уровне эккаунта

В левом боковом меню находим ссылку «Общая библиотека», далее справа находим ссылку «Варианты URL». Жмем изменить напротив «Шаблон отслеживания» и прописываем туда {lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_content={creative}, конструкцию, которая состоит из {lpurl} – адреса страницы на которую идет ссылка из нашего объявления и UTM метки. С этого момента, ко всем ссылкам в нашей компании будет приписывается данная комбинация меток.

Здесь же дополнительно можно проверить работоспособность меток: нажать на кнопку «проверить» и получить список готовых урлов с метками.

Простановка UTM меток на уровне компании

Простановка UTM меток на уровне объявления

При создании нового объявления кликаем на плюс около пункта Варианты URL объявления (дополнительно) под строкой описания. Откроется ряд дополнительных полей, среди которых будет уже знакомый нам Шаблон отслеживания , где нужно прописать нашу UTM метку.

Простановка UTM меток в шаблоне отслеживания через AdWords Editor

Проставлять UTM метки еще проще через AdWords Editor. Открываем редактор, выбираем нужную нам компанию в верхнем левом окошке Компании (она должна быть предварительно загружена в редактор с нашего эккаунта), далее в нижнем левом окошке Управление выбираем элемент, которому будем присваивать шаблон – это может быть компания, группа объявлений, объявление, ключевое слово или расширения объявлений. Далее в нижнем правом окошке находим вкладку Параметры URL , и прописываем туда уже известную нам UTM метку

Ручная простановка UTM меток в каждой ссылке

Если же, по каким – то техническим причинам вы не можете использовать шаблон отслеживания, или вам необходимо изначальное наличие UTM меток в ссылках ваших объявлений, то и это задача легко решаема стандартными средствами Эдвордс.

Добавление UTM меток к ссылкам через веб интерфейс Google AdWords .

В левой колонке выбираем компанию, к ссылкам которой хотим приписать UTM метку, далее вкладка Объявления, отмечаем галочками все или несколько объявлений, жмем раскрывающуюся кнопку «изменить». После чего, раскроется меню, в котором нам надо выбрать пункт «Изменить объявления»

Далее в открывшемся окне выбираем «Заменить», выбираем нужный нам элемент, куда мы дописываем метку – «Конечный URL», а также отмечаем что мы хотим дописать нашу UTM метку после имеющегося текста ссылки. На этот раз, наша метка будет выглядеть немного по другому: ?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_content={creative}, поскольку мы убрали из нее {lpurl} .

Добавление UTM меток к ссылкам через AdWords Editor .

В левых окошках выбираем нужные нам компанию и уровень объявлений, далее в главном окне выбираем объявления к ссылкам которых будем дописывать метки. Над объявлениями жмем кнопку «Изменить», в нем выбираем пункт «Изменить URL»

В открывшемся окне выбираем часть объявления, в котором мы проводим изменение, в нашем случае это конечный урл, выбираем вкладку «Добавить» , и вставляем уже знакомую нам UTM метку

Добрый день, дорогие интернет-маркетологи!

Начиная с 1 июля 2015 года в аккаунтах Google AdWords будут использоваться обновленные URL вместо целевых.

Зачем же Google вводит эти изменения?

До 1 июля 2015 года все метки отслеживания URL задавались на уровне объявлений в целевом URL. При измении меток, система воспринимала ваши объявления как только что созданные и, соответственно, отправляла их на модерацию с обнулением статистики. Обновленные URL помогают избежать этой проблемы. В целом, обновление позволяет:

Предоставить возможность использовать полный спектр параметров Value Track

Ускорить загрузку вашего сайта при клике по объявлению.

Особенности нововведения:

Приоритет отслеживания будет всегда отдаваться более детальному низкому шаблону отслеживания.

Для использования меток необходимо иметь шаблон отслеживания, который содержит динамические параметры, такие как название кампании, группы объявлений или ключевые слова.

Что такое шаблон отслеживания?

Параметры отслеживания

Шаблон отслеживания будет таким: {lpurl} ?utm_campaign=campaign1&utm_source=google

{lpurl} - динамический параметр, вместо которого будет подставляться ваша посадочная страница.

Настройка шаблона отслеживания на разных уровнях

Как упоминалось раннее, шаблоны отслеживания можно задавать на разных уровнях.

Уровень аккаунта (верхний уровень)

Выберите слева в меню пункт "Общая библиотека - Варианты URL"

Задайте шаблон отслеживания в открывшемся окне.



Уровень кампании (верхний уровень)

Выберите слева в меню кампанию и перейдите во вкладку “Настройки - Все настройки”

В самом низу страницы перейдите в раздел “Варианты URL кампании (дополнительно)





Уровень группы объявлений (верхний уровень)



Уровень объявлений (низкий уровень)



Уровень ключевых слов (низкий уровень)

Добавьте столбец “Шаблон отслеживания”



Важно знать:

Если шаблон отслеживания прописан на верхнем уровне (аккаунт, кампания, группа объявлений), то будущие изменения в шаблоне можно вносить, без потери данных и модерации.

Если шаблон отслеживания задан на низком уровне, то будущие изменения в шаблоне приведут к потери данных и модерации.

Шаблон, заданный на уровне ниже будет всегда переписывать шаблон верхнего уровня. Например, если шаблон задан на уровне аккаунта и на уровне кампании - приоритет отдается уровню кампании. Если шаблон настроен и на уровне аккаунта или кампании, но в то же время на уровне ключевых слов, то в приоритете будут настройки шаблона для ключевых слов.

Способы переходов

Google предполагает четыре случая перехода на обновленные ссылки URL.

1. Вы не используете метки отслеживания в своих объявлениях

Если вы не используете метки, прописанные вручную, то система автоматически обновит ваши ссылки. При создании объявлений по умолчанию будет выбрана функция “Конечный URL” вместо “Целевой URL”. При этом, статистика сохранится, а объявления не будут проходить модерацию.

2. Вы используете ручные метки отслеживания

В это случае необходимо дождаться автоматического перехода, либо использовать инструмент массового обновления внутри аккаунта AdWords. Чтобы воспользоваться данным инструментом:

1.Войдите в аккаунт Google AdWords

2.Перейдите во вкладку “Объявления”

3.Выделите все объявления и нажмите на кнопку “Изменить”

4.Выберите “Обновление целевых URL



В данном случае система сама создаст шаблон отслеживания и перенесет туда ваши метки. При этом, статистика сохранится и объявления не будут проходить модерацию.

3. Вы используете ручные метки и хотите самостоятельно прописать шаблон отслеживания.


Utm_campaign=campaign1&utm_source=google - параметры отслеживания

Первый способ - обновить url на уровне объявлений.

1.Перейдите на вкладку “Объявления” выберите объявление

3.В поле “Шаблон отслеживания” вставьте шаблон {lpurl} ?utm_campaign=campaign1&utm_source=google



Перейдите во вкладку “Объявления” и выделите все объявления

This tool allows you to easily add campaign parameters to URLs so you can track Custom Campaigns in Google Analytics.

Enter the website URL and campaign information

Fill out the required fields (marked with *) in the form below, and once complete the full campaign URL will be generated for you. Note: the generated URL is automatically updated as you make changes.

More information and examples for each parameter

The following table gives a detailed explanation and example of each of the campaign parameters. To learn more, check out the links in the section below.

Campaign Source

Required.

Use utm_source to identify a search engine, newsletter name, or other source.

Example: google

Campaign Medium

Required.

Use utm_medium to identify a medium such as email or cost-per- click.

Example: cpc

Campaign Name

Required.

Used for keyword analysis. Use utm_campaign to identify a specific product promotion or strategic campaign.

Example: utm_campaign=spring_sale

Campaign Term

Used for paid search. Use utm_term to note the keywords for this ad.

Example: running+shoes

Campaign Content

Used for A/B testing and content-targeted ads. Use utm_content to differentiate ads or links that point to the same URL.

Examples: logolink or textlink

Utm-метка - это часть URL, которая предназначена для передачи дополнительной информации об источнике трафика в систему аналитики. Инструмент помогает анализировать рекламную кампанию путем сегментации пользователей по источнику трафика, ключевым словам, объявлениям и другим параметрам.

Рассмотрим, как использовать этот инструмент, как правильно проставить метки в Google Adwords и интегрировать их между разными системами аналитики.

Из чего состоит utm-метка

Метки состоят из переменных и _utm-значений. Значение сортирует переданную информацию, а переменная отображается в системе аналитики. Utm, или как их еще называют, ютм/утм-метки, бывают обязательными и опциональными. Первый тип используется всегда, а второй только при необходимости. В строке браузера ютм-метки выглядят так:

example.ru?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=example1&utm_term=example2.

Где «example.ru» - название домена, а «хвост» ссылки после вопросительного знака - utm-метка. Параметры метки разбиваются символом «&».

Зачем ставить utm-метки в Google Adwords

Если не поставить utm-метки, Google AdWords будет использовать динамические параметры, которые подставляются автоматически. Минус автопометок в том, что они работают только в Google Analytics. Их невозможно зафиксировать с помощью Яндекс.Метрики. Аналогично ситуация обстоит с Яндекс.Директ. Если не ставить метки там, «Метрика» сможет понять переходы из «Директа», но не сможет из «Адвордса». Поэтому их нужно ставить и в Google Adwords, и в Яндекс.Директ.

Параметры utm-меток

У utm-меток есть пять параметров. Они позволяют зафиксировать источник перехода, ключевое слово, название рекламной кампании и объявление, которое заинтересовало пользователя.

Обязательные параметры:

Опциональные параметры:

  • utm_content - идентификатор баннера или объявления, по которому осуществлялся переход;
  • utm_term - ключевое слово.

В Адвордс можно добавлять собственные параметры к URL с помощью функции ValueTrack. Каждый параметр заключен в фигурные скобки: {campaignid}, {adgroupid}, {targetid}, {network}, {placement} и другие. Когда происходит переход по рекламному объявлению, вместо заключенного в скобки слова подставляется специальное значение. Например, для параметра {matchtype} может подставляться символ e (точное соответствие ключевому слову), p (фразовое соответствие) или b (широкое соответствие). В том случае, если у параметра отсутствует значение, в ссылку он не добавляется.

Как добавить UTM-метку в Google Adwords

Чтобы добавить utm-метки в Google Adwords для всех объявлений в конкретной рекламной кампании, откройте раздел «Общая библиотека» и перейдите по пути «Настройки > Изменить > Параметры URL» . Здесь можно задать значение шаблону отслеживания, добавить специальные параметры и изменить варианты URL.

Параметры можно настроить вручную или указать следующий шаблон:

{lpurl}?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign={campaignid}&utm_content={adgroupid}&utm_term={targetid}

Если вы хотите использовать utm-метки только для передачи статистики в Google Analytics из «Адвордса», можно воспользоваться более простым способом. Достаточно связать эти две системы в настройках Google Adwords в разделе «Связанные аккаунты». Преимущества такой интеграции - автоматическая передача данных о расходах из Google AdWords и удобный расчет конверсии прямо в интерфейсе Google Analytics.

При использовании параметров ссылки для рекламы на партнерских площадках Google в КМС, необходимо использовать метку «placement» (определение, с какого сайта произошел переход) вместо «utm_term», поскольку последний параметр обозначает ключевое слово.

Интеграция разных аналитических систем и автоматизация контекстной рекламы

Utm-метки - эффективный, но не самодостаточный инструмент для мониторинга рекламы. Чтобы видеть полную картину, необходимо использовать аналитические системы. Платформа Alytics интегрируется с CRM-системой, коллтрекингом, рекламными площадками, счетчиком Google Analytics и сводит статистику по двум десяткам показателей: продажи, цели, трафик, звонки, вовлеченность и другие. Информация подается в удобном виде и в одном месте. Пользователю не нужно мониторить статистику на разных площадках. Данные загружаются и синхронизируются автоматически.

Utm-метки в Alytics

Для того, чтобы Alytics корректно отслеживал статистику для Google AdWords по звонкам из и необходимо, чтобы во всех объявлениях, в том числе в быстрых ссылках, стояли utm-метки. Сервис предоставляет двустороннюю интеграцию с Google AdWords и Яндекс.Директ. Это означает, что расходы, цели, рекламные кампании синхронизируются автоматически. При необходимости сервис проставляет параметры URL самостоятельно каждые 30 минут. Присутствует возможность использовать сервисные и собственные метки одновременно.


Систему можно попробовать в тестовом режиме. Alytics предоставляет 7 дней для коллтрекинга и 14 дней для системы сквозной аналитики и автоматизации контекстной рекламы бесплатно.