Автоматическое управление ставками Яндекс Директ и Google Adwords – самая простая инструкция по сервису Elama. Контекстная реклама Яндекс и Google: что это, примеры, виды, показатели Зачем нужны специалисты по контекстной рекламе

Сергей Арсентьев

Услуги по настройке рекламных компаний в Яндекс Директ и Гугл Адвордс

И вполне заслуженно: ведь это один из самых быстрых и недорогих способов получить реальных клиентов на сайт.

Вы можете настроить рекламные кампании самостоятельно в интерфейсе Яндекс.Директ и Google.Adwords, в том числе используя мои , а можете доверить эту работу мне, тогда вы сэкономите свое время и получите гарантированный результат.


Как работает реклама в поиске

Каждый день миллионы людей ищут информацию в интернете с помощью поисковых система, например, Yandex.ru, Google.com, Mail.ru, Tut.by и т.п.

По этим поисковым запросам происходит показ рекламных объявлений.
Например, ввел пользователь в поиск запрос: "настройка яндекс директ дешево" и ему показалась реклама, в том числе с моими услугами


То же касается любых видов деятельности: будь то реклама строительных услуг, интернет-магазинов, мебели, автомобилей, различных курсов и т.п. - по любым поисковым запросам можно настроить рекламную кампанию и получать клиентов, которым интересны ваши товары или услуги.

Что нужно для запуска рекламной кампании:

  1. Подобрать слова для показа.
  2. Создать и настроить специальный рекламный аккаунт.
  3. Включить рекламу сайта по выбранным словам.

Все просто и эффективно!

При этом можно выбрать регион и время показов, например, можно показывать рекламу только в Минске или только в Москве в будние дни с 8.00 до 18.00, а можно крутить рекламную компанию круглосуточно по всем регионам.

Я специализируюсь на самых популярных системах контекстной рекламы - Яндекс.Директ и Google.AdWords, которые вместе охватывают почти 100% рекламного рынка рунета и могу предложить грамотную настройку ваших рекламных компаний в этих сервисах.

Что я гарантирую

Стоимость услуг по настройке Яндекс.Директ и Гугл.Адвордс

Я предлагаю создание рекламных аккаунтов "под ключ" в поиске и сетях, клиенту достаточно заполнить простую анкету на рекламу, далее я подберу запросы, составлю тексты объявлений и сделаю выгрузку кампании в Яндекс или Google. Далее внесу основные настройки, чтобы избежать перерасхода средств и постараться привлечь максимально целевую аудиторию.

На сегодняшний день стоимость услуг по настройке за 1 группу товаров или услуг в одной кампании:

Поиск Яндекс

5 000 росс. руб.

за 1 кампанию

Поиск Google

6 000 росс. руб.

за 1 кампанию

Сети Яндекс

5 000 росс. руб.

за 1 кампанию

6 000 росс. руб.

за 1 кампанию

Скидка!

Одна кампания "Услуги по ремонту и отделке" в поиске и в сетях Яндекса:
Внутри кампании Группа 1 = "Ремонт квартир" = 200 слов
Внутри кампании Группа 2 = "Ремонт офисов" = 100 слов
Внутри кампании Группа 3 = "Ремонт коттеджей и дач" = 150 слов
Внутри кампании Группа 4 = "Ремонт бань" = 50 слов
Внутри кампании Группа 5 = "Ремонт гаражей" = 100 слов

Всего: 5000р (поиск Яндекса) + 5000р (сети Яндекса) = 10000р за настройку под ключ.

Если нужно в Google настроить отдельную кампанию, то считайте по расценкам Google.

Платите за создание кампании только один раз.
Никакой абонентской платы или скрытых платежей.
Полный доступ к аккаунту.
Я не получаю % с вашего бюджета, поэтому стараюсь его сэкономить, а не потратить лишнее

Вы сами далее можете пополнять балансы (например, с помощью Яндекс.Денег, Вебмани, карт Visa/Mastercard) и не зависите от посредников или агентств. Впрочем, у вас всегда есть возможность начать работать с уже настроенным аккаунтом через любое агентство и пополнять баланс с расчетного счета.

Важная информация!

Если у вас много разноплановых направлений (курсы иностранных языков, курсы программирования, летние лагеря для детей и т.п.), то вам придется по каждому направлению делать свою рекламную кампанию , со своими запросами, минус-словами, настройками, быстрыми ссылками и т.п. Умножайте стоимость настройки одной кампании на количество и получите итоговую цену. Если кампаний много, возможны дополнительные скидки.

Я принимаю электронные платежи по всему миру (Visa/Mastercard, Вебмани, Яндекс.Деньги, Приорбанк, Белсвиссбанк, Сбербанк, Альфабанк, платежные терминалы и т.п.).

Автоматически после оплаты Яндекс высылает чек по электронной почте.


Промо-код!

Вы можете получить промо-код, который дает скидку в 5% от стоимости настройки рекламы в Яндекс и Google.

Прямо сейчас вы можете получить доступ к этому контенту для подписчиков. Достаточно ввести свой правильный емейл, и после подтверждения вам откроется полное содержимое этой страницы.

Промо-код

Все получилось успешно!

Ваш промо-код: 7989IR-5%

Если на ваш емейл после подписки не приходит письмо для подтверждения уведомления (такое бывает иногда в зависимости от типа вашего ящика), то есть такие варианты.

Контекстная реклама повсюду. Когда мы заходим в поиск и вбиваем запрос, чаще всего, сначала нам показывается реклама и только потом идут результаты выдачи. Когда мы идём на новостной сайт, то прямо в статьях или на рекламных местах показываются баннеры с рекламой.

В этой статье мы более подробно рассмотрим, что такое контекстная реклама, как она выглядит и работает. Какие системы и сервисы чаще всего используются для запуска контекстной рекламы в интернете.

Что такое контекстная реклама простыми словами

Контекстная реклама – это вид рекламы в интернете, которые представляет текстовое или графическое объявление и показывается в зависимости от запроса (контекста) пользователя. Рекламодатель сам выбирает по каким запросам и на каких площадках будет показываться реклама его сайта. Выделяют два основных вида контекстной рекламы: тематическая и поисковая.

Наверняка, вы уже замечали, что при поиске, кроме основной выдачи, сверху и снизу появляются рекламные объявления по теме вашего запроса и со ссылкой на сайт, который содержит искомый товар или услугу.

Так же объявления контекстной рекламы встречаются на других сайтах, которые участвуют в Рекламной сети Яндекс (РСЯ) или Google (КМС). Эти объявления показываются на основе истории запросов, которые мы вводили и сайтов которые посещали, а так же в зависимости от ресурса, на котором мы сейчас находитесь. Так с большей долей вероятности, на сайте про здоровье будут показываться рекламные объявления контекстной рекламы по тематике медицинских услуг.

Специальная автоматизированная система определяет содержание страниц сайта и находит объявления, которые соответствуют сведениям с этой страницы. Таким образом, объявления о продаже бытовой технике появляются на страницах сайта про ремонт и строительство.

Виды контекстной рекламы

Поисковая

Поисковая контекстная реклама будет показана пользователю, если его запрос совпадает с теми, которые указал рекламодатель в настройках своей компании. Основным преимуществам данного вида рекламы является то, что пользователь сам проявляет заинтересованность в определённом продукте и пишет об этом в поисковую строку, нам остаётся только сказать (с помощью рекламы), что мы предлагаем данный вид продукта.

Работает эта реклама во всех крупных поисковых системах Яндексе, Google, Рамблере, Mail, Bing, Yahoo, Badoo и прочих. При этом, алгоритм показа рекламных объявлений для каждой отдельной системы может отличаться, как например в случае с Яндекс и Google. А такая поисковая система, как Badoo (китайский аналог Google), отчасти вообще является закрытой, так как размещать рекламу там возможно только находясь на территории Китая.

Тематическая

Тематическая контекстная реклама будет показываться пользователям на сайтах, которые участвуют в партнёрских программах ( , ). Показ какой именно рекламы будет осуществлён зависит от того, какие последние запросы вводил пользователь или сайты какой тематики посещал (что также является контекстом).

Скорее всего, Вы и сами не раз замечали, что после поиска [купить ботинки ], на страницах других сайтов и в социальных сетях начинают появляться объявления, предлагающие покупку обуви. Это кстати, является главным плюсом тематической контекстной рекламы, даже если реклама не была просмотрена или по ней не кликнули в результатах поиска, всё равно остаётся шанс привлечь пользователя на свой сайт и рассказать о продукте.

Но есть тематики для которых запрещён показ рекламы на основе поведения пользователя (медицина, товары для взрослых ), поэтому они могут задействовать другой вид тематической контекстной рекламы — контекстный таргетинг или показ по площадкам . Например, на форуме о медицине, в ветке обсуждений про имплантацию зубных протезов, может быть показана реклама стоматологии.

Может ли тогда случиться так, что Ваша реклама будет показана на некачественном или на нарушающем законодательство РФ сайте? Нет, потому что в партнёрских программах могут принимать участи только проверенные сайты. Тем не менее, реклама может быть показана на новостных сайтах, рядом с новостями о катастрофах или других бедствиях. В Google такой показа рекламы можно отключить.

Ретаргетинг и ремаркетинг

Мы вынесли ретаргетинг и ремаркетинг в отдельный раздел, потому что они могут быть задействованы без подключения первых двух видов контекста.

  • Заголовок
  • Рекламный текст
  • Основная ссылка (адрес рекламируемого сайта)
  • Контактная информация (адрес, телефон)
  • Быстрые ссылки (основные разделы сайта)
  • Уточнения (дополнительная информация) , ссылки (целевой страницы, на которую попадет пользователь, когда кликнет по объявлению)и дополнительных элементов.

Например, так выглядит рекламное объявление в Google. В зависимости от настроек компании те или иные элементы объявлений могут не показываться — на картинке ниже у первого объявления нет блока быстрых ссылок, зато есть товары и стоимость.

Давайте теперь взглянем на по этому же запросу.

При нажатии на незаметную ссылочку «Показать все» можно увидеть всех рекламодателей, которые участвуют в аукционе по введённому запросу, что помогает оценивать конкурентов.

Первая страница поисковой выдачи Яндекса содержит максимум 7 объявлений: 4 в верхнем блоке (спецразмещение) и 4 в нижнем (гарантия). У Google 4 сверху и 3 снизу.

По традиции форматы, которые можно использовать для показов в контекстно-медийной сети Google немного больше: текстовые, графически и видео.

Управление

Управление контекстной рекламой может произведено в ручную, с помощью специальных сервисов или посредством агентства (подрядчика). Но в любом из этих случаев Вы должны уметь контролировать процесс, а для этого разберём все преимущества контекстной рекламы, инструменты для анализа, а так же научимся считать примерный бюджет.

Как работать с Яндекс.Директ и Google Ads в одном кабинете?

  • автоматический подбор слов,
  • автоматическая генерация объявлений,
  • «умное» управление ставками,
  • уникальная методика подсказки минус-слов.

Система подходит для профессионалов и владельцев бизнеса. Есть г отовые отраслевые решения.

Показывается статистика в реальном времени. Для специалистов - множество точных настроек.

Преимущества

Ещё раз скажем о том, что важнейшим преимуществом контекстной рекламы, что обеспечивает постоянный приток новых рекламодателей, является показ рекламы только реально заинтересованным пользователям, которые находятся именно в том регионе или городе, где работает компания.

Поисковая система — это огромный гипермаркет, где покупатель вместо того, чтобы ходить с тележкой между товарных рядов, просто набирает нужный запрос. Ваша задача, если Вы хотите привлечь его на сайт, продумать какие запросы он будет вводить и как заинтересовать его.

  1. Вы платите только в том случае, если пользователь совершил переход на сайт, кликнув на объявление.
  2. Вы сами устанавливаете цены, которую готовый платить за переход одного человека. При этом для разных объявлений и компаний можно устанавливать различную стоимость клика.
  3. По каждому ключевому слову (поисковому запросу) ведётся отдельный аукцион за показы — можно выбрать только самых заинтересованных пользователей. Но чем больше ставка, тем выше будет показано объявление.
  4. Можно отсекать ненужных пользователей и запросы (минусация), например бесплатно, скачать, видео и прочие.
  5. Прозрачность — вы знаете за что платите, сколько людей заходит на сайт и какое количество новых клиентов появляется. В течении первой неделе уже будет заметно, как изменяются эти показатели.
  6. Можно очень быстро запустить рекламную компанию. Первые объявления можно настроить буквально за несколько часов.

Показатели в контекстной рекламе

CTR (click-through rate) — процент кликабельности рекламных объявлений и один из ключевых показателей для контекстной рекламы. Показатель того, насколько хорошо реклама привлекает пользователей. Это показатель рассчитывается автоматически рекламными системами в процентах, как отношении кликов к показам.

Конверсия — для того, чтобы отслеживать конверсии (оставленная заявка на сайте, лид) необходимо установить и настроить системы аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics), а в них настроить цели. Для отслеживания звонков потребуется настройка системы Коллтрекинга, а для отслеживания оффлайн конверсий — вручную вносить данные в системы аналитики.

Инструменты анализа

Для того, чтобы контекстная реклама была ещё эффективней нужно отслеживать статистику и на основе анализа вносить изменения. Давайте разберёмся, какие основные инструменты анализа контекстной рекламы должны быть в арсенале каждого интернет-маркетолога.

  • , Rush-Analitycs.ru, Serpstat — помогут в сборе ключевых слов для рекламных компаний.
  • Отчёты Яндекс.Директ и Google Ads — встроенные отчёты в которых можно посмотреть по каким конкретно ключевым словам или на каких площадках происходит показ рекламы.
  • , — бесплатные инструменты аналитики, помогающие отслеживать конверсии и поведение пользователей на сайте. Требую синхронизации с рекламными системами.

Стоимость

Вы хотите посчитать стоимость контекстной рекламы для Вашей компании правильно или «как все»? «Как все» — это, когда собственник или маркетолог говорит, что мы можем тратить на рекламу 1000 рублей в день и отталкиваясь от этого закладывается бюджет. Правильным же подходом будет сделать декомпозицию. Например, в месяц нужно продать 200 единиц продукции, это позволит задействовать все производственные мощности компании и всех сотрудников. На нашем сайте конверсия примерно 4-5%. При этом конверсия из лида в клиента 40%. Получается, для того, чтобы привлечь 200 новых клиентов, нам нужно 500 заявок, т.е. примерно 15 заявок каждый день, для получения которых, исходя из конверсии нашего сайта, нам необходима 300-350 уникальных посетителей в сутки. Средняя стоимость клика при этом 10 рублей. Получается наш ежемесячный бюджет на контекстную рекламу должен быть минимум 90 000 рублей.

Системы контекстной рекламы

Яндекс.Директ

В последние годы, Google отобрал значительную часть аудитории Яндекса, благодаря мобильному трафику, но тем не менее поиском Яндекса ежедневно пользуются более 2 000 000 человек! Это самый крупный российский поисковик. Поэтому реклама в Яндекс Директ пользуется огромной популярностью. Кроме того Директ отличается более простой настройкой.

  • на страницах поисковой выдачи Яндекса;
  • на сайтах партнёрской сети Яндекса ().

Выбор какое объявление будет показано по конкретному запросу и для определённого пользователя, алгоритмы Яндекса определяют автоматически на основе соответствия тематике, ставке за клик, CTR, города и прочих показателей.

Google Ads

Более продвинутый интерфейс , к котором в последнее время двигается Яндекс Директ, предлагает . Кроме многообразия инструментов для настройки и анализа эффективности рекламы, что предполагает и более кропотливую настройку, Google позволяет рекламировать свой сайт не только в России, но и по всему миру (кроме Китая и КНДР).

По аналогии с Яндексом реклама делится на поисковую и тематическую (КМС) , и кроме страниц поисковой и партнёрских сайтов (в том числе Bing и Mail) предполагает показ на страницах сервисов Google (Maps, Gmail, Merchant, YouTube, Картинки и тому подобное).

При этом для YouTube и Gmail можно настраивать рекламу отдельно , в виде письма или своего видеоролика, что значительно расширяет возможности рекламодателя обратиться к своей целевой аудитории.

Так же, отдельно можно настроить рекламные компании для мобильных устройств (планшетов и смартфонов), что в зависимости от ЦА позволяет делать таргетинг более точным. А в рекламных объявлений кроме стандартных уточнений и быстрых ссылок можно настроить отображение товаров и услуг с их стоимостью.

Географический таргетинг можно задать не только на регион, страну или город, а на отдельный район с помощью установки точки в нужном месте на карте и указания радиуса охвата.

Контекстная реклама в 2019-2020 году

Если пару лет назад, можно было просто собрать базу актуальных ключевых слов, написать тексты рекламных объявлений и отслеживать ставки, то теперь, при стремительно растущей стоимости клика и конкуренции, нужно уметь работать со всеми возможными форматами и таргетинга. Находить именно тех посетителей, которые принесут прибыль, а не просто зайдут на сайт. Искать свой путь, тестируя различные подходы и форматы. Потому что больше нет единственно верного подхода к настройке рекламы.

Кроме того, если раньше между Яндекс Директ и Google AdWords была существенная разница, то сегодня она становится менее явной, а в будущем и во все перестанет существовать. Всё потому что, Яндекс внедряет всё новые и новые инструменты, чтобы по набору инструментария догнать своего зарубежного конкурента.

Стоит отметить, что контекстная реклама в 2019 становится более персонализированной , расширяются возможности таргетинга на различные аудитории. Растёт значимость правильной настройки на тех пользователей, которые осуществляют поиск с мобильных устройств. Становится больше форматов объявлений. Увеличиваются возможности аналитики.

Всё это, служит основанием, что рынок контекстной рекламы в 2020 году только продолжит расти. Будет приходить всё больше новых рекламодателей, которые будут в большей степени осведомлены о рекламе в интернете и будут более требовательны к подрядчикам. Тем не менее это направление, одно из самых перспективных на рынке в течении ещё как минимум 5-10 лет.

В этой статье речь пойдет об отличиях двух систем контекстной рекламы. Мы затронем темы аукционов, объявлений и расширений, ключевых слов и немного поговорим об автоматизации. Мы решили не затрагивать стратегии, так как это тема для отдельной статьи.

Аукционы Гугл Адвордс и Яндекс.Директ

Аукцион в AdWords устроен таким образом, что объявление с наивысшим рейтингом будет показываться на высших позициях, при этом рейтинг объявления будет влиять на позицию и на стоимость клика. Рейтинг объявления состоит из нескольких составляющих - вашей ставки, качества объявлений/ключевых слов/посадочной страницы, а также используемых дополнительных расширений. Рейтинг объявления невозможно посмотреть, ни ваш ни конкурентов. Не путайте с показателем качества ключевого слова. Рекламодатель с наивысшим рейтингом заплатит ровно столько, чтобы перебить ставку 2го рекламодателя на 0,01 цент.


У Гугла есть минимальный рейтинг объявления для входа в аукцион, он определяется автоматически, и если ваш рейтинг не соответствует минимальным требованиям, то объявление не будет показываться. В столбце Статус в меню ключевые слова будет написано: По этому варианту сейчас не показывается реклама в Google из-за низкого рейтинга объявлений, зависящего от размера ставки и показателя качества.



Аукцион Яндекс.Директ устроен по-другому. Хотя принцип ранжирования объявлений похож на Адвордс – в блоки спецразмещение и гарантированные показы отбираются объявления с лучшими сочетаниями показателей по цене клика, коэффициента качества и прогнозу CTR – технология отличается. В спецразмещении может показываться 4 объявления, где 1 позиция – это 100% кликов, 2я – 85%, 3я – 75%, и 4я – 65% от максимального трафика. Каждый рекламодатель в СР получит 65% трафика, а вот за остальную часть трафика и будет борьба, в зависимости от позиции объявления. Конкуренция между 4-мя рекламодателями далее идет за прирост объема трафика.


Ключевые слова в Директ и AdWords

Две системы абсолютно по-разному интерпретируют ключевые слова. То, что в Яндексе работает, в Гугле работать не будет, и наоборот.


В Адвордсе ключевые слова делятся на 4 типа: широкие, фразовые, точные и модификатор широкого соответствия. Подробнее о типах соответствия можно прочитать в справке, мы же выявим отличия. В Яндексе нет определения тип соответствия, но есть символы и операторы.


1. Широкое соответствие Гугла vs Яндекс


В обеих системах ключевые слова могут подбираться с учетом опечаток, синонимов, однокоренных и похожих слов, в единственном или множественном числе. Но как показывает практика поисковые запросы в Яндекс.Директ намного релевантней Гугл Адвордс. В Яндекс часть фраз можно отключить, убрав галочку показ по дополнительным релевантным фразам, в Гугл – только использовать минус-слова.


2. Фразовое соответствие в Гугле и слово с оператором “кавычки” в Яндекс


Здесь самое основное заблуждение и главное отличие. В Яндексе слово в кавычках фиксирует количество слов, а в Гугле означает, что запрос будет включать ваше ключевое слово, и может быть добавлены фразы в начало или в конец запроса. Например, ключевое слово “ромовая баба” в Яндексе может быть показано по запросам баба ромовая или ромовая баба , а в Гугле купить ромовую бабу , вкусная ромовая баба, пирожные ромовая баба оптом .


3. Точное соответствие в Гугле или квадратные скобки в Яндекс


В Гугл Адвордс, ключевое слово с точным соответствием обрамляется квадратными скобками . Порядок слов не меняется, не могут быть добавлены никакие дополнительные ключевые слова. До недавних пор, точное соответствие инициировало показ объявлений именно по тому ключу, который вы добавили. В 2017 году правила показа немного изменились. При точном соответствии объявление может быть показано в единственном или множественном числе, сокращенные варианты и аббревиатуры, однокоренные слова, или запросы с опечатками.


В Яндексе оператор квадратные скобки фиксирует порядок слов, при этом в начало или в конец слова могут быть добавлены фразы.


Например, ключевое слово [ромовая баба] в Гугле покажется по таким запросам: ромовая баба, ромовые бабы. В Яндексе такой же ключ покажется по запросам: ромовая баба оптом, недорогая ромовая баба, вкусная ромовая баба рецепт, глазурь для ромовой бабы. Для того, чтобы в Яндексе использовать единственный возможный вариант точного вхождения, нужно использовать ключевую фразу с восклицательными знаками и квадратными скобками [! ромовая! баба].

4. Модификатор широкого соответствия в Гугле (символ +) vs Яндекс


Символ + перед ключевым словом в Гугле принято ставить, если вы хотите, чтобы ключевое слово присутствовало в запросе. Модификаторы сужают охват, по сравнению с широким соответствием, но в то же время, показы идут по наиболее релевантным фразам. Поисковый запрос должен содержать в себе все эти 3 ключевых слова в любой последовательности в единственном или множественном числе, с опечатками или однокоренными словами. Так, например, в Гугле ключевое слово +купить +ромовую +бабу может быть показано баба ромовая купить недорого , крем для ромовой бабы купить , ромовая настойка недорого для бабы купить. Как видите, минус-слова никто не отменял, ведь могут попадаться и не совсем релевантные запросы.


Что касается Яндекса, оператор + фиксирует стоп слова. Эти стоп слова будут присутствовать в поисковом запросе. Обычно это предлоги, местоимения и слова, которые не несут дополнительного смысла. Пример: +как приготовить ромовую бабу, ромовая баба +в домашних условиях.


Еще одно отличие в системах – в Яндексе лимит 7 слов на ключевик, а в Гугле 10.

Объявления Яндекс.Директ и Google AdWords

Поисковые объявления. В Яндексе и Гугле похожий формат объявлений, в обеих системах объявления состоят из двух заголовков и описания. Отличия в том, что в Яндексе вмещается больше символов в Заголовке 1 (35 символов против 30 в Гугле) и в описании (81 против 80 символов). При этом отмечаем, что дополнительные символы! или? не учитываются при расчете в Яндексе, а так же в отличие от Гугл Адвордс в Заголовке 1 можно использовать восклицательный знак. Но в Гугле есть отдельный тип объявлений “Только номер телефона”, кликнув по нему с мобильного устройства, пользователю вводится номер в телефон и остается только нажать на кнопку звонок.


Расширения. В Гугле можно добавить больше расширений. Если в Яндексе можно использовать только дополнительные ссылки, уточнения (показывается только в 1м спецразмещении) и визитку с адресом и контактными данными. В Гугле больше возможностей работы с расширениями. Это цены, промоакции, номера телефонов с возможностью отслеживать звонки как конверсии, структурированные сниппеты, сообщения на телефон, отзывы и приложения.


Дополнительный таргетинг


Устройства. Таргетинг по устройствам в Яндексе примитивнее, вы не можете полностью отключить показы на мобильных устройствах или планшетах в отличие от Гугла. Максимум, что вы можете сделать – это снизить ставки до -50%. В Адвордсе можно полностью отключать мобильные устройства и планшеты.


Местоположения. В Гугле можно показывать объявления в определенном радиусе от какого-то места или почтового индекса. Минимальный радиус 1 км. Отличная опция для локальных компаний, например, ресторана или пиццерии. В Директе пока такой опции непосредственно в регионе показов нет. Локальный геотаргетинг можно настроить через Яндекс Аудитории и затем этот сегмент добавить в кампанию Директа в качестве Целевой аудитории для корректировки ставок.


В Яндекс.Директ появилась возможность принять участие в бета-тестировании нового формата объявлений – Медийно-контекстный баннер на поиске. В Гугле аналогов данному типу объявлений пока нет.

Автоматизация Google AdWords vs Яндекс.Директ

В Яндексе практически отсутствует автоматизация в интерфейсе для обычного пользователя. Если вы хотите отключить кампанию, когда в ней будет определенное количество кликов или затрат, вы не сможете это сделать без внедрения API или подключения сервисов автоматизации. Даже такое элементарное действия как остановка кампании, а затем включение ее в определенный день просто невозможно автоматизировать – все приходится включать вручную.


В AdWords же есть автоматизированные правила, а также скрипты. В автоматизированных правилах разобраться не составит труда обычному пользователю. С помощью правил и скриптов вы сможете создавать кампании автоматически, добавлять объявления, менять ставки, позиции, стратегии, а также генерировать отчеты и отправлять их на почту. Скрипты – это немного другой уровень, но тем не менее в сети их огромное количество.


В завершение хочется сказать, что перед тем как решить какую систему контекстной рекламы использовать, сделайте анализ вашей ниши. Изучите конкурентов в Яндекс и в Гугл, разработайте стратегию, сделайте просчеты и только потом определите какую систему использовать. В обеих системах есть инструменты, которые дополняют друг друга, учтите это в своей стратегии. Да прибудет целевой трафик!

Пока большинство россиян находятся в предсуицидальном состоянии в честь первого рабочего дня после длительных новогодних каникул, мы уже пилим статью для тех, кто хочет сэкономить на ведении контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Adwords, не желая платить директологам за “ведение” рекламы, которая уже была настроена.

Итак, как автоматически менять ставки Яндекс Директ и Google Adwords?

Существует множество сервисов, но я выбрал сервис Elama. Честно говоря, не могу сказать, что выбирал долго и муторно. Наткнулся на них как-то на просторах очередного ресурса российских “стартаперов”, прочитал несколько отзывов (положительных, плохих и не было) и решил попробовать.

На данный момент работал с этим сервисом по 10-15 проектам (от 2 до 15 рекламных кампаний в каждом аккаунте), в общем и целом доволен, но давайте остановимся на том что же такое Elama и с чем ее едят.

Управление контекстной реклмаой от Elama: опыт использования


Elama – бесплатный сервис для автоматического управления ставками контекстной рекламы

Собственно говоря о том, как этот сервис работает в деталях я ничего не знаю, но знаю, что это партнер Яндекса и Google (поэтому он не берет комиссию за автоматическое управление рекламой), проверенный сервис, который организует довольно интересные вебинары по контекстной рекламе и аналитике, штука, которая за полгода использования не вызвала у меня негатива и плохих ассоциаций.

Из плюсов:

  • реально работает
  • не делает мозг
  • понятный интерфейс (относительно)
  • адекватная тех поддержка
  • не берет никаких комиссий
  • предлагает бесплатные и интересные вебинары по совершенствований ваших рекламных кампаний
  • без проблем интегрируется со стандартными рекламными кабинетами Яндекс Директ и Google Adwords

Из минусов:

  • один аккаунт – один бюджет: нельзя загрузить на один аккаунт проекты с разными бюджетами, придется создать кучу аккаунтов
  • пороги пополнения бюджета самого сервиса (от 1 000 рублей) и каждого сервиса контекстной рекламы.

Как пользоваться Еламой – краткая и понятная инструкция

Регистрируемся и получаем данные к кабинету Яндекс Директа. Для получения данных к кабинету Google Adwords придется сделать запрос и чуть-чуть подождать, но ребята все делают оперативно.

Заходим в интерфейс по логину-паролю:

Вот тут кнопка пополнить баланс, она пополняет общий баланс, с которого можно раскидывать на гугл и яндекс:

Для того, чтобы раскидать деньги по аккаунтам, нужно в соответствующее поле вбить сумму и нажать “перевести”:

Гугл сразу удерживает 18% НДС, Яндекс закладывает эту сумму в каждый клик.

Для автоматического управления ставками нажимаем сюда, такая кнопочка есть под каждой рекламной кампанией, что дает нам возможность настроить все очень гибко вплоть до того, что по “жирным ключам” показы будут идти ночью, когда ставка по ним значительно ниже, а днем мы показываем рекламу по низкочастотникам:

У нас открывается окошко для управления правилами показа.

1. выбираем дни и время суток, когда правило будет действовать
2. выбираем что должна делать программа (где будет размещать объявление)
3. максимальная ставка для этого правила

Если мы будем показывать объявление только днем, то создаем одно правило для дневных показов, второе для отключения показов ночью (2 пункт). Возможны многие и многие вариации. Так же можно отключить показы в то или иное время или дни.

Как лучше всего настроить контекстную рекламу через Elama – мое личное мнение

Я всегда использую стандартные рекламные кабинеты Яндекс Директ и Google Adwords для работы с сервисом Elama, хотя у них есть свой собственный настройщик. Дело в том, что стандартные РК всегда дают гораздо более гибкий и широкий потенциал настройки, всякие расширения объявлений, точечный таргетинг и прочие фишечки реализовать через сторонние сервисы гораздо сложнее.

Финалочка

Сервис Elama хорош в спектре деятельности, для которого он предназначен – управление ставками контекстной рекламы в автоматическом режиме. Используя Еламу, можно сэкономить на ведении самой рекламной кампании, потому что ставки будут двигаться в зависимости от тех правил, которые задаете вы, а не от того, как ими управляет тот человек, которому вы собирались платить за ведение ваших рекламных кампаний. Главное – следите за бюджетом и не забывайте о том, что любой автоматизированный процесс стоит контролировать, мы же не бизнес молодость…

Если вы создали сайт с целью активной интернет-торговли, тогда вам необходимо заявить о своих товарах и услугах в глобальной сети. Для этого вам понадобится контекстная реклама, поскольку именно она является самым мощным и эффективным видом рекламы в интернете. Мы предлагаем вам более детально рассмотреть, что же представляет собой контекстная реклама, и какие выгоды она принесет именно вам.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама - это один из видов рекламы в сети интернет, который эффективно привлекает на ваш ресурс уже заинтересованных покупателей с целью увеличения коэффициента продаж ваших предложений. Рекламные кампании создаются и настраиваются при помощи таких бесплатных сервисов как Google AdWords и Яндекс.Директ.

Контекстная реклама экономически выгодна, поскольку оплата осуществляется за клик посетителя, к тому же она действует селективно и демонстрируется только для той аудитории, интересы которой сходятся с тематикой предлагаемого товара или услуги. Этот вид рекламы имеет множество настроек и позволяет выбирать географию, время показа объявлений и мн.др. Таким образом, контекстная реклама приносит вам максимальный приток посетителей и конверсий сайта.

Безусловно, каждый вид интернет-рекламы имеет свои преимущества и особенности, но в сравнении с другими видами, контекстная реклама дает мгновенные результаты. Это значит, что вам не придется ждать пока ваш ресурс станет более популярным или выйдет в ТОП поисковых систем.

  • Быстро привлечь потенциальных покупателей.
  • Увеличить продажи конкретных товаров или услуг.
  • Увеличить количество повторных продаж.
  • Повысить узнаваемость компании или бренда.
  • Быстро и эффектно заявить о своем стартапе.


Форматы и типы размещения контекстной рекламы, в чем их отличия?

  • Текстовая реклама представляет собой обыкновенный рекламный текст с гиперссылкой, ссылающейся на web-страницу рекламодателя.
  • Баннерная реклама представляет собой объявление в виде графического изображения с текстом и ссылкой. Баннерная реклама может быть в виде статической или анимированной картинки в формате gif, а также в виде интерактивного баннера с призывом выполнить конкретное действие.
  • Видеореклама представляет собой рекламное объявление в виде специального рекламного видеоролика с гиперссылкой на сайт рекламодателя.
  • в поиске Google и Яндекс;
  • в контекстно-медийной сети и рекламной сети Яндекса.

Каждый тип размещения хорош по-своему, имеет свои особенности и отличия, поэтому предлагаем вам рассмотреть их детальнее.

Реклама в поиске Google и Яндекс представляет собой текстовые объявления, размещенные непосредственно в поисковой выдаче согласно конкретным поисковым запросам пользователя. В поисковых системах Google или Яндекс контекстные объявления отмечаются желтой пометкой с надписью "Реклама". Вы наверняка встречали такие объявления, когда искали посредством поисковой системы необходимый товар или просто необходимую информацию.

Принцип работы контекстной рекламы в поиске предельно прост. Контекстное объявление рекламодателя привязывается к определенному ключевому слову или ключевой фразе, например, купить легковой автомобиль, и когда пользователь, разыскивающий авто, в поиске набирает необходимый ему запрос, совпадающий с ключевой фразой, ему показывается соответственное объявление. Таким образом, пользователь получает информацию, соответствующую его запросу, а вы получаете заинтересованного пользователя в вашем предложении, который может стать вашим реальным покупателем, конечно же, если его устроят ваш ассортимент и цены.

(КМС) может иметь вид текстового объявления, статического или анимированного баннера, а также может иметь вид рекламного видеоролика, которые размещаются на миллионах партнерских сайтах поисковых систем и в популярных партнерских социальных сетях, таких как Youtube, Facebook, ВКонтакт и т.д. Согласно разным источникам данных, доля партнерских сайтов Google составляет от 75% до 85% общемирового трафика.


Приятной особенностью рекламы в контекстно-медийной сети является возможность как автоматического, так и ручного выбора интернет-площадок размещения объявлений. Таким образом, рекламодатель может самостоятельно выбирать площадки согласно различным критериям:

  • По ключевым словам.
  • По тематике площадок.
  • По интересам пользователей.
  • Согласно списку ремаркетинга.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) - это система, предназначенная для размещения контекстных объявлений и объявлений основанных на поведенческих факторах пользователей. Рекламная сеть специально создана для владельцев различных интернет-ресурсов и веб-мастеров, которые желают размещать рекламу на своих веб-проектах. Рекламная сеть Яндекса позволяет владельцам сайтов монетизировать свой трафик, конечно же, если их ресурс соответствует определенным условиям.

РСЯ обладает следующими преимуществами:

  • Достаточно большая база рекламодателей, публикация более миллиарда объявлений в сутки.
  • Таргетированный подход к посетителям вашего ресурса.
  • Показываются максимально выгодные и прибыльные объявления.
  • Безопасность. Предварительно, размещаемые объявления проходят модерацию.
  • Возможность повышения дохода за счет удобных инструментов оптимизации и статистики.

В распоряжении участников партнерской программы находится следующий инструментарий:

  • Добавление зеркал . Возможность размещения на одной площадке до 50-ти копий сайтов, транслирующих рекламные блоки Яндекса.
  • Мониторинг доступности площадки . Алгоритм мониторинга постоянно отслеживает статистику посещаемости сайта и, в случае резких перепадов, проверяет подозрительный ресурс на доступность.
  • Фильтр конкурентов . Возможность отключать показ объявлений конкурирующих компаний.
  • Семейный фильтр . Блокировка показа объявлений с содержанием "для взрослых".
  • Яндекс.Метрика . Анализ посещаемости и поведения посетителей для наблюдения за эффективностью рекламы.
  • Яндекс.Поиск . Создание поиска по веб-сайту и подключение рекламы из поисковой сети Яндекса.

Какие преимущества имеет контекстная реклама?

Контекстная реклама обладает массой преимуществ перед другими видами рекламы, которые обуславливаются широким охватом аудитории, богатым инструментарием, доступностью и хорошей рентабельностью. Данный вид рекламы имеет следующие положительные стороны:

  • Оплата за клик заинтересованных пользователей.
  • Возможность одновременного размещения в нескольких поисковых системах.
  • Размещение рекламы на миллионах популярных сайтах-партнерах.
  • Возможность выбора позиции размещения.
  • Таргетинг по ключевым словам.
  • Показ рекламы согласно интересам и предпочтениям пользователей.
  • Показ рекламы исключительно в нужное время в нужном месте.
  • Оперативная настройка и легкое управление материалами.
  • Широкие возможности для аналитики.
  • Максимальная эффективность размещаемой рекламы.
  • Улучшение органического ранжирования сайта.

Еще одним весомым преимуществом контекстной рекламы, которое стоит рассмотреть подробнее, является ремаркетинг.

Ремаркетинг, что это?

Ремаркетинг Google AdWords , а также ретаргетинг Яндекс.Директ и рекламная сеть Яндекса , по сути, являются поведенческой рекламой в контекстно-медийной сети. Главная задача ремаркетинга - это стимуляция пользователя, проявившего интерес к предложению, завершить целевое действие, то есть сделать покупку, а также стимуляция покупателя к совершению повторной покупки.

Ремаркетинг основывается на анализе и пометке интересов пользователя. Таким образом, рекламное объявление конкретного товара демонстрируется именно тем пользователям, которые однажды выявил к нему интерес.

Ремаркетинг эффективно решает следующие задачи:

  • Увеличивает показатели конверсий.
  • Продвигает бренд в сети Интернет.
  • Повышает ROI .

Сегодня ремаркетинг считается одним из самых мощных инструментов интернет-рекламы , и это не преувеличение, поскольку системы Google AdWords и Яндекс.Директ позволяют достаточно точно настраивать показ объявлений:

  • Подбирать аудиторию.
  • Определять глубину и охват.
  • Устанавливать оптимальные цены.
  • Большой оборот пользователей.

Как создать и настроить контекстную рекламу?

Прежде чем приступить к созданию кампании, необходимо определится с целями и задачами, и создать стратегию. Для этого необходимо провести детальный анализ особенностей предложения, целевой аудитории и конкуренции. Также необходимо создать аккаунты в Google Analytics и/или Яндекс Метрике и установить данные сервисы, посредством которых в дальнейшем вы сможете создавать и настраивать рекламные кампании. После установки сервисов вы можете приступить к созданию и настройке кампаний. Для этого необходимо выполнить следующие действия:

  • Подберите ключевые слова , для этого используйте свою силу мысли, названия разделов сайта или воспользуйтесь такими инструментами как Google Adwords Keyword Tool и Wordstat Yandex.
  • Настройте рекламную кампанию . Для этого:
    • Выберите пункт "Создать кампанию".
    • Наименуйте кампанию и выберите ее тип.
    • Выберите опции "Все функции".
    • Таргетируйте аудиторию.
    • Выберите стратегию назначения ставок и бюджет.

Чтобы оптимизировать расходы, воспользуйтесь дополнительными настройками. При необходимости настройте показ расширений объявлений для дополнительных настроек, например, даты начала и окончания кампании.

  • Создайте само объявление . Для более удобного управления рекламными кампаниями объявления объединяются в группы, поэтому прежде чем создать объявление, создайте группу объявлений и наименуйте ее. Теперь вы можете приступить к созданию самого объявления:
    • Создайте заголовок с включением ключевой фразы.
    • Подчеркните преимущества рекламируемого предложения.
    • Включите в объявление призыв к действию.
    • Используйте в объявлении краткий URL, например, адрес главной страницы.
    • Выберите страну проживания и подтвердите кнопкой "Продолжить".
    • Укажите налоговые данные и кликните на "Завершить регистрацию".

Если все указанно правильно, по окончанию регистрации ваше объявление будет показываться вашим потенциальным покупателям. Для создания объявления, независимо от его формата, вы можете использовать подготовленные типовые шаблоны объявлений, расположенные в галерее AdWords.

  • Создайте посадочную страницу , при этом необходимо выделять преимущества, указывать цену, и размещать все на одном экране, так как 60% пользователей не скролят страницы.

Какие выгоды вы приобретете от контекстной рекламы?

  • Максимальный охват целевой аудитории.
  • Вы получаете самых заинтересованных пользователей.
  • Вы получаете детальный таргетинг своей рекламы.
  • Быстрое пополнение клиентской базы.
  • Повышается трафик ресурса, увеличиваются конверсии сайта.
  • Вы можете настраивать кампании на удобный вам режим работы.
  • Вы можете эффективно управлять своим бюджетом.
  • Вы обретаете множество возможностей, например, топовые позиции в поиске, баннера, видеореклама, ремаркетинг и мн.др.

Итак, контекстная реклама - это самый мощный, эффективный и удобный инструмент продвижения сайта и предлагаемых товаров и услуг. Такой вид рекламы при небольших затратах приносит рекламодателю самую большую отдачу среди других видов интернет-рекламы, главное правильно создать и настроить кампанию.

Контекстная реклама многогранный инструмент с множеством тонкостей, которыми тяжело овладеть, даже пройдя специализированные курсы. Для достижения максимального эффекта, кроме знаний и опыта, необходимо тонкое чувство поведенческих факторов аудитории. Вот почему в этом вопросе мы всегда рекомендуем обращаться к высококвалифицированным специалистам с большим опытом работы в данной области. В компании UAWEB работают исключительно такие специалисты.

Поэтому, если вы хотите получить реальную отдачу от рекламы, не ходите далеко, обращайтесь к нам!

Please enable JavaScript to view the