50 стран мира производство компании. Forbes составил рейтинг крупнейших иностранных компаний, работающих в России. Гении IT. Microsoft

Экономические кризисы, военные конфликты, политическая нестабильность и прочие негативные факторы не оказывают на них значительного влияния. Самые успешные компании мира – основа мировой экономики, прибыли некоторых из них равняются ВВП небольших развивающихся стран.

Идеальный маркетинг, финансовое предвидение, нестандартные приемы управления – какой из рецептов помогает им из года в год занимать лидирующие позиции во всех существующих рейтингах – самая большая тайна большого бизнеса. Они – лучшие, на них работают время, деньги и миллионы первоклассных специалистов.

Успешность компании оценивают по трем показателям:

  1. прибыль;
  2. стоимость активов;
  3. размер капитализации.

Для молодых, быстроразвивающихся компаний эксперты ввели показатель, который оценивает, насколько увеличились активы со дня основания.

Цифры, появляющиеся в годовых отчетах крупнейших мировых корпораций производят ошеломительное впечатление. Перефразируя известное выражение, можно сказать: «Корпорации правят миром». Самые успешные мировые компании уютно чувствуют себя на вершине финансового олимпа, редко и неохотно допуская на пьедестал амбициозных новичков.

1. Управляй мечтой. Toyota

Активы автомобильного гиганта Toyota оцениваются в $406 млрд. Это самый крупный автопроизводитель в мире. Компания начала работать 1924 году с продажи ткацких станков и за почти столетнюю историю превратилась в мирового автогиганта. Кроме производства и продаж автомобилей компания ведет бизнес в нескольких направлениях. Toyota Motors Corporation владеет финансовой структурой, страховой компанией, производит операции с недвижимостью. Успех бренду Toyota принесли 14 заповедей ведения бизнеса, которые с истинно японской скрупулезностью отразили все сферы жизни большой корпорации. «Принимай решение не торопясь, смотри на все своими глазами, воспитывай своих лидеров» – прописные истины прекрасно работают, особенно если записаны в «производственной системе корпорации» и обязательны к исполнению всеми – от рабочих до директоров. За три квартала 2016 года было продано более 8 млн автомобилей – это абсолютный мировой рекорд.

2. Черное золото. ЕxxonMobil

Нефть не зря называют черным золотом. Одна из самых дорогих компаний мира ЕxxonMobil – гигант нефтеперерабатывающей отрасли. Компания имеет активы стоимостью $395,4 млрд, а чистая прибыль в первом полугодии 2016 года составила $16 млрд. История ЕxxonMobil началась еще в позапрошлом столетии, когда Standard Oil, принадлежащая семье Рокфеллера, была разделена на несколько компаний. В результате множества преобразований, разделений и слияний в 1999 году появилось публичная компания ЕxxonMobil, сегодня владеющая долями нефтеперерабатывающих предприятий в 45 странах, сетью заправочных станций в 100 странах и занимается добычей нефти по всему миру. Показатели ЕxxonMobil – лучшая иллюстрация долговременного успеха. За все время существования в корпорации не было ни одного убыточного периода.

3. Инвестиции и страхование. Berkshire Hathaway

Уоррен Баффет и его Berkshire Hathaway с капитализацией $360 млрд – самый успешный инвестиционный холдинг в мире. Основное направление деятельности – инвестирование и управление. Уоррен Баффет – бессменный председатель совета директоров, начинал строить свою империю с организации небольшой страховой компании. Вкладывая прибыль в покупку акций, Баффет начал зарабатывать достаточно для покупки компаний целиком. Сейчас во владении Berkshire Hathaway находятся предприятия, работающие во множестве различных отраслей – розничная торговля, железнодорожные перевозки, производство продуктов питания, бытовой техники, издательское дело и, конечно, все виды страхования. В дочерний медиахолдинг BH Media Group входят семьдесят газет и один телеканал.

4. Гении IT. Microsoft

Компания Microsoft отстала от лидера почти на 100 млрд, ее активы оценены в $303,5 млрд. С прошлого года прибыль компании возросла на 10%. Корпорация практически монополизировала рынок офисных программ и программного обеспечения. Кроме того, Microsoft выпускает компьютерные аксессуары и собственную модель планшетного компьютера. Продукция Microsoft продается почти в ста странах мира, а их пакет офисных программ – самый используемый на рынке. Ближайшие конкуренты из года в год остаются далеко позади. Исключение составляет APPLE, но его прибыли обусловлены успешной продажей iPhone и электроники. Последние успехи Microsoft связывают со сменой руководства. Новый исполнительный директор Сатья Наделла – приверженец жесткой манеры ведения бизнеса и агрессивной маркетинговой политики.

5. Китай всегда в лидерах. Industrial & Commercial Bank Of China

Ни один экономический рейтинг не обходится без представителей самой быстрорастущей экономики мира. Китайский Industrial & Commercial Bank Of China имеет капитализацию $275 млрд. Это один из самых молодых финансовых лидеров – банк начал работу в 1984 году. Правительству Китая принадлежат 50% акций. В 2006 году Банк провел самое успешное в истории размещение акций – тогда были привлечены рекордные для мировой экономики $22 млрд. Финансовый бизнес остается одним из самых прибыльных. Самый успешный из производителей продукции компания APPLE занимает только 7 позицию рейтинга самых успешных компаний мира.

6. Универсальные продажи. WalMart

Розничный ретейлер Wal-Mart, владеющий сетью супермаркетов WalMart, имеет активы стоимостью $200 млрд. Компания владеет более 10 тыс. магазинов по всему миру, количество сотрудников составляет 2,5 млн человек. Розничная торговля – один из самых сложных видов бизнеса. Wal-Mart успешен благодаря жесткой манере ведения дел и стратегиям, направленным на минимизацию расходов. Многие поставщики магазинов WalMart свидетельствуют о том, что компания вынуждает их снижать отпускные цены, а представители малого бизнеса недовольны, что огромная сеть монополизирует рынок розничной торговли во многих странах. Кроме того, Wal-Mart прославился нарушениями прав рабочих и постоянными конфликтами с профсоюзами. С 2000 года в компании начался период нестабильности, во время которого были закрыты два крупных проекта – в Южной Корее и Германии. В первом случае формат универсальных магазинов не пришелся по душе корейским потребителям, а продажи в Германии обернулись ежегодными потерями $100 млн.

7. Яблочные рекорды. APPLE

Рекордсмен по наращиванию прибыли среди технологичных компаний – APPLE оценивается в $154,1 млрд. Только 2015 год принес владельцам APPLE $53,1 млрд чистой прибыли. За время существования детище Стива Джобса увеличило собственную стоимость на 50000 %. Корпорация сумела сделать невозможное – превратить использование смартфонов и компьютерной техники в настоящий культ поклонения товарам с яблочным логотипом. Дело не только в собственном программном обеспечении и высоком качестве, APPLE создал идеальную маркетинговую модель, во главу угла которой поставил престиж и безупречный имидж компании. «Владеешь APPLE – владеешь лучшим» – эта идея продолжает приносить APPLE миллиардные прибыли.

8. Интернет-бизнес. Google

Еще один представитель высоких технологий компания Google занимает вторую восьмую в рейтинге богатейших корпораций мира. Стоимость Google составляет $82,5 млрд. Прошедший год был не самым удачным для компании, но даже при том, что рост прибыли был меньше прогнозируемого, увеличение достигло 16%. Ежедневно в Google поступает более миллиарда поисковых запросов, под управлением компании работают больше миллиона серверов. Кроме собственно поисковой системы, бренд Google владеет почтовым сервисом, социальной сетью, браузером, программой обработки изображений и несколькими сайтами, входящими в топ-100 по посещаемости. Каждый год Google представляет пользователям новые приложения, совершенствует и обновляет уже существующие.

9. Вечная классика. Coca-Cola

Несколько сдала позиции Coca-Cola. Самая популярная газировка в мире начала терять позиции лидерарозничных продаж безалкогольных напитков в 2010 году. С тех пор прибыль компании постепенно снижается. Некоторые аналитики связывают это с модой на правильное питание и здоровый образ жизни. Другие видят связь между падением продаж и объединением The Coca-Cola Company и Coca-Cola Enterprises. Несмотря на неутешительную статистику, особенно провальную в 2014 году, компания оценивается в $58 млрд. Снижение продаж не всегда означает убыточность, поэтому бренд Coca-Cola традиционно входит в мировые рейтинги самых успешных компаний.

10. Бизнес на общении. Facebook

Бренд Facebook оценивается в $52,6 млрд. Это самая популярная социальная сеть в мире. Каждый год компания увеличивает прибыль, и, соответственно, стоимость активов. Только за прошлый год рост составил более 50%. Facebook демонстрирует отличные результаты, но это и не удивительно – ежедневно сетью пользуются почти 1 миллиард человек. В 2011 году была достигнута фантастическая цифра – в один месяц число посетителей сети перевалило за 1 трлн. В августе 2015 года была зарегистрирована миллиардная личная страница в сети Facebook. Можно сказать, что сегодня интернет-общение – один из самых востребованных товаров на мировом рынке.

Главная оценка – доверие потребителей

Еще один интересный показатель, по которому оценивается успешность компании – индекс доверия. Этот критерий был введен американской фирмой Reputation Insitute, специализирующейся в области консалтинга. Индекс показывает отношение доверия покупателей к репутации компании. Все предприятия, вошедшие в первую десятку – крупные транснациональные холдинги, большая часть которых базируется в США.

Топ-10 компаний с самым высоким индексом доверия потребителей:

  1. автомобильный концерн BMW;
  2. крупнейший представитель развлекательной индустрии The Walt Disney Company;
  3. часовой бренд Rolex;
  4. транснациональная корпорация интернет-ресурсов Google;
  5. концерн Daimler, владеющей брендом MERCEDES;
  6. один из лидеров рынка электроники и бытовой техники Sony
  7. производитель программного обеспечения Microsoft;
  8. компания Cannon – изготовитель оптический, печатной и телевизионной техники;
  9. пищевой концерн Nestle;
  10. Apple – изготовитель оригинальных смартфонов, персональных и планшетных компьютеров, программного обеспечения.

Рейтингов, ранжирующих крупнейший мировой бизнес несколько. Каждый из них оценивает прибыльность, активы, рост продаж и другие объективные экономические факторы. Если внимательно посмотреть на любой ТОП лучших, можно заметить самые успешные виды бизнеса. Нефтепереработка, интернет-технологии, разработка программного обеспечения, автомобилестроение и розничная торговля – направления, в которых работают самые большие ресурсы и создаются самые громкие состояния. Большая часть таких компаний начинала строить свои бизнес-империи еще в начале прошлого века. XXI век – время IT-технологий и электроники. Именно в этих сферах самые высокие шансы у новичков пробиться к вершинам большого бизнеса.

2016.11.29 by

Иностранные компании, работающие в стране, продолжают развиваться и наращивать продажи. Не самые теплые отношения России со странами Запада и обоюдные санкции мало повлияли на зарубежный бизнес в РФ.

Рейтинг крупнейших иностранных компаний в России составил журнал Forbes. В общей сложности в топ-листе находится 50 зарубежных корпораций. Эксперты издания отмечают, в этом году объем совокупной выручки иностранных компаний в России сократился незначительно – на 1,3%. И это несмотря на экономический кризис.

Самая большая доля российской выручки в общем объеме продаж - у компании Nokian Tyres из Финляндии (45%). За ней с большим отрывом следует французская сеть Leroy Merlin (18%).

15 крупнейших иностранных компаний в России

15. Danone

Французская продовольственная компания, выпускающая молочную продукцию, ведет свой бизнес в России с 1992 года. В 2015 году выручка компании составила 107 млрд рублей. Это на 10% больше, чем в предыдущем году. Доля российской выручки составляет 7%.

Американской компании также удалось улучшить свои результаты в сравнении с прошлым годом. Совокупная выручка продовольственной корпорации составляет 114 млрд рублей. Российская доля занимает 5%. Стоит отметить, в 2015 году Mars располагалась тремя строчками ниже – на 17 месте рейтинга крупнейших иностранных компаний в России.

13. Nestle

Швейцарская компания-производитель продуктов питания начала свой бизнес в России в 1995 году. В 2016-м она расположилась на 13 строчке рейтинга крупнейших иностранных компаний в нашей стране. За 2015 год корпорации удалось заработать 120 млрд рублей (+25% к предыдущему периоду). Доля российской выручки составляет 2% от общей.

12. Japan Tobacco International

А вот японская табачная компания Japan Tobacco International, напротив, сильно сбавила обороты. Если в предыдущем году один из крупнейших мировых производителей табака располагался на пятой строчке рейтинга, то в этом году – только на 12-ой. За год выручка Japan Tobacco International сократилась на 39% и составила 135 млрд рублей. Доля российской выручки составляет 11%. Компания ведет свой бизнес в России с 1999 года.

11. British American Tobacco

А вот британскому производителю табачных изделий повезло больше. За год выручка компании увеличилась на 15% и составила 139 млрд рублей. При этом российская доля составляет 16%. British American Tobacco ведет свой бизнес в России с 1991 года.

Американскому производителю товаров массового спроса тоже удалось увеличить свою выручку сразу на 8%. В этом году компания заработала 141 млрд рублей. Доля российской выручки составляет 3%.

Leroy Merlin – это французская компания, владелец торговых сетей, специализирующихся на продаже товаров для ремонта и строительства. Свои бизнес в России компания ведет с 2004 года. В этом году выручка компании увеличилась на 23% и составила 152 млрд рублей. Российская доля составляет 18%.

8. Daimler

Немецкий автомобилестроительный концерн Daimler вышел на российский рынок в 1994 году и стал первой иностранной автомобильной компанией, учредившей в России дочернее предприятие. Компания занимается выпуском автомобилей Mercedes-Benz. В этом году выручка компании составила 157 млрд рублей. Доля российской выручки – 2%.

7. Volkswagen Group

Еще один немецкий автопроизводитель расположился на 7-м месте рейтинга крупнейших иностранных компаний в России. В этом году общая выручка компании составила 171 млрд рублей. Правда, эти показатели намного хуже, чем в минувшем году (-26%). Доля российской выручки составляет 1%.

6. PepsiCo

Американский производитель безалкогольных напитков начал работу в России в 1974 году. Первый завод PepsiCo появился в Новороссийске. На текущий момент в компании работает боле 23 000 сотрудников. За 2015 год PepsiCo удалось заработать 172 млрд рублей. Доля российской выручки составляет 4%.

Шведский производитель мебели начал свой бизнес в России в 2000 году. Первый магазин компании появился в Химках. За 2015 год IKEA нарастила выручку на 9% и заработала 200 млрд рублей. При этом доля российской выручки составляет 9%.

4. Toyota Motor

Японский автопроизводитель пришел в Россию в 2002 году. В конце 2007 года запустила завод по производству легковых автомобилей в Ленинградской области. Предприятие производит только одну модель – Camry. За 2015 год выручка компании составила 230 млрд рублей. Российская доля – 2%.

3. Philip Morris International

Открывает тройку лидеров еще один производитель табака. У «Филип Моррис Интернэшнл» три аффилированных компании в России: «Филип Моррис Кубань», ЗАО «Филип Моррис Ижора» и ООО « »(ФМСМ). В этом году выручка компании увеличилась сразу на 21% и составила 234 млрд рублей. Российская доля – 15%.

2. Metro Group

В России объединяет 81 магазин мелкооптовой торговли Metro Cash & Carry (пятое место среди продовольственных ритейлеров в России по выручке в календарном 2014 году) и 67 магазинов электроники и бытовой техники Media Markt . Российский рынок является ключевым для германской компании, на него приходится 9% глобальной выручки и 40% прибыли до уплаты налогов. Численность персонала в России: 22 353.

1. Groupe Auchan

Вот уже второй год подряд компания «Ашан» занимает первое место в рейтинге крупнейших иностранных компаний в России. В этом году выручка корпорации составила 414 млрд рублей (+ 11% к прошлому году). Российская доля составляет 11%.

Сегодня у нас топ из 10 самых дорогих компаний в мире .

Сегодня эмблему компании наверняка узнаёт множество людей, ведь корпорация Apple стала действительно одной из самых успешных компаний с рыночной стоимостью $1 397 млрд.

Компанию основали 1 апреля 1976 года Стив Возняк, Рональд Уэйн, а также Стив Джобс. Первоначально троица занялась сборкой домашних компьютеров и выпуском собственных моделей ПК, но наибольший успех пришёлся именно на последние годы компании, когда Apple представила миру линейки своих мобильных продуктов - смартфоны iPhone и планшеты iPad.

На сегодняшний день спектр продуктов компании весьма широк – умные часы, компьютеры и ноутбуки, планшеты и смартфоны и прочее. Но главной особенность популярности “яблочных" гаджетов стало высокое качество, стильный дизайн и умнейшая маркетинговая программа Стива Джобса.

Нынче компания включает в себя тысячи представительств, фирменных магазинов и сервисных центров по всему миру, штат порядка 132 тысяч сотрудников.

Штаб квартира расположена в США, в городе Купертино, штат Калифорния.

$1 274 млрд.

Отрасль : Разработка программного обеспечения.
Продукция : Microsoft Office, Microsoft Windows, Xbox.

Третья самая дорогая компания в мире – Microsoft.

Всемирно известную корпорацию основал в 1975 году, сегодня один из самых богатых людей в мире – Билл Гейтс.

На тот момент Майкрософт была первым разработчиком, который предложил применение пакетного программного обеспечения для домашних компьютеров, что делало управление ПК пользовательским и интуитивно-понятным.

Операционная система Windows стала настоящим прорывом, поскольку позволяла легко овладеть ПК рядовым пользователям, что и принесло компании неимоверный успех и огромную прибыль.

На сегодняшний день Microsoft также является одним из лидеров на рынке программного обеспечения для ПК, выпуская операционные системы Windows нового поколения, прикладные приложения для работы с документацией - Microsoft Office, а также ряд других программ. Кроме того, MS выпускает собственные мобильные устройства и комплектующие, видео, аудио и оргтехнику.

Штаб квартира находится в Редмонде, штат Вашингтон.

$1 020 млрд.

Отрасль : Интернет.

Известная на весь мир интернет компания Гугл с недавних пор изменила своё официальное наименования на Alphabet, поскольку компания давно вышла за рамки одного поисковика Google, а также владеет множеством других компаний.

Главами интернет-холдинга являются Сергей Брин и Ларри Пейдж, которые совместно создавали эту мега-компанию еще с 1998 года.

Главный офис Google располагается в Калифорнии, а в состав холдинга входят более трех десятков популярных сервисов и дочерних компаний, например таких как AdWords, Android, YouTube и прочие.

Amazon Inc.

$924,52 млрд.

Отрасль : Розничная торговля.

7 января 2019, компания Амазон впервые стала самой дорогой компанией в мире , обогнав своего конкурента – Microsoft. Сейчас она занимает только 5 место.

Amazon – это американская ритейл-компания, занимающаяся продажей и поставкой различных товаров через интернет.

С помощью Амазон интернет пользователи, поставщики и производители могут сами продавать любые товары, используя сайт компании как онлайн площадку.

Основным направлением компании является самостоятельная продажа различных товаров. Популярность сервиса возросла благодаря высокому качеству товаров, низким ценам, оперативной доставке и широкому ассортименту различной продукции.

Компания была основана в 1994 году Джефос Безосом. Главный офис располагается в городе Сиэтл штата Вашингтон.

По общей оценке на текущий момент в компании работает порядка 647,5 тысяч сотрудников. Активы корпорации составляют более чем $162 млрд., а годовой оборот составляет около $232 миллиардов.

$633,49 млрд.

Отрасль : Интернет.

Facebook был разработан Марком Цукербергом в феврале 2004 года. Сегодня соцсеть Фейсбук посещает свыше 2 млрд. человек ежедневно. Для одного интернет проекта, с рыночной стоимостью в 633 миллиардов долларов является просто астрономическим показателем популярности и востребованности.

Сегодня Facebook приносит более $22 миллиардов чистой прибыли в год за счет рекламы. Кроме того, Facebook является лидером среди данного списка по прибыльности, поскольку только за последний год компания увеличила чистую прибыль на 54%.

Штаб квартира находится в Менло-Парк, Калифорния.

Alibaba Group

$610,13 млрд.

Отрасль : Интернет.
Продукция : Электронная коммерция, хостинг онлайн-аукционов, онлайн-переводы денег, мобильная коммерция.

Компания Alibaba – одна из крупнейших виртуальных торговых платформ в Китае и мире, привлекающая внимание покупателей как доступными ценами, так и широким ассортиментом представленных товаров.

Основанная 4 апреля 1999 года, компания предоставляет потребительские, бизнес-потребительские и бизнес-услуги через веб-порталы, а также услуги электронных платежей, систему поиска клиентов и облачные вычисления.

Штаб-квартира находится в Ханчжоу.

$562,39 млрд.

Отрасль : Страхование, финансы, железнодорожный транспорт, коммунальные услуги, производство продовольственных и непродовольственных товаров.

Компания известна своим бессменным владельцем, американским инвестором и предпринимателем Уорреном Баффетом. Штаб-квартира находится в городе Омаха, Небраска, США.

Стоимость одной акции данной компании составляет $344 970, что делает ее самой дорогой акцией в мире .

Дочерние компании:

  • GEICO (автострахование);
  • General Re (перестрахование);
  • Berkshire Hathaway Primary Group (страхование);
  • Berkshire Hathaway Reinsurance Group (страхование и перестрахование);
  • BNSF - (ж.д. транспорт);
  • Berkshire Hathaway Energy (электро- и газоснабжение);
  • McLane Company (оптовая торговля).

В 2015 году количество участников ежегодного собрания акционеров превысило 40 тыс. человек.

По этой причине собрание акционеров компании получили шутливое прозвище “Вудсток для капиталистов".

$492,9 млрд.

Отрасль : Конгломерат.
Продукция : Социальные сети, обмен мгновенными сообщениями, средства массовой информации, веб-порталы и т.д.

Tencent – венчурная компания, конгломерат, инвестиционный холдинг, а также одна из крупнейших компаний в игровой индустрии.

Этот китайский многонациональный инвестиционный холдинг, основанный в 1998 году, сегодня занимает 9 позицию в рейтинге самых дорогих компаний.

Его многочисленные сервисы включают в себя социальные сети, мобильные игры, музыку, веб-порталы, платежные системы, электронную коммерцию, интернет-сервисы, смартфоны и многопользовательские онлайн-игры, которые являются одними из самых крупных и успешных в мире в соответствующих категориях.

Штаб-квартира Tencent Seafront Towers (также известная как Tencent Binhai Mansion) находится в районе Наньшань, Шэньчжэнь.

Visa Inc.

$441,61 млрд.

Отрасль : Финансовые услуги.

Компания Visa Inc. основана в 1958 году и является интернациональной компанией, которая занимается проведением платежных операций и банковскими переводами между финансовыми организациями.

Visa – вторая по величине платежная система мира исходя из данных по выпущенным картам и транзакциям. Картами Visa можно расплачиваться более чем в 200 странах.

Большинство транзакций компании обрабатываются с помощью сети электронных платежей VisaNet.

Что примечательно – для обработки данных переводов у компании есть четыре центра, которые находятся в Колорадо, Вирджинии, Англии и Сингапуре. Они надежно защищены от возможных преступных вмешательств и стихийных бедствий.

Штаб-квартира в Сан-Франциско, Калифорния, США.

Штаб-квартира в Нью-Брансуик, штат Нью-Джерси.

Рыночная капитализация как метод оценки стоимости компании

Рыночная капитализация, наряду с годовым доходом и суммой всех активов, является одним из методов оценки инвестиционной привлекательности компании.

Использование рыночной капитализации для отображения размера компании важно, поскольку размер компании является основным фактором, определяющим различные характеристики, в которых заинтересованы инвесторы, включая риски.

Будучи произведением количества акций на их стоимость, рыночная капитализация не является той ценой, по которой владелец обязательно продаст свою компанию.

Несмотря на то, что компании бывают переоценены рынком или наоборот недооценены, чтобы получить реальную стоимости компании необходимо рассматривать ее деятельность с фундаментальной точки зрения.

Первые места в рейтинге иностранных компаний с лучшей репутацией в России заняли Toyota, Rolex и Bosch. Авторы рейтинга, аналитики из Reputation Institute, убеждены, что репутация компаний в России и в остальном мире воспринимается абсолютно по-разному

Подготовленный для Forbes рейтинг иностранных компаний с наилучшей репутацией в России по версии Reputation Institute (RI) в 2019 году возглавил японский автопроизводитель Toyota. Вместе с ним в первую тройку вошли швейцарская часовая компания Rolex и немецкая Bosch. Лидер 2017 года - Volkswagen - оказался в рейтинге этого года девятым (в 2018 году был 12-м), а японская Sony с первой строчки в рейтинге прошлого года опустилась на 5-ю.

В авиационном секторе репутационное лидерство на протяжении трех лет удерживает Lufthansa, в финансовом - Visa, в развлекательном - The Walt Disney. Первые строчки в своих секторах заняли также Toyota (автомобильный), Rolex (потребительские товары), ExxonMobil (нефть и газ), Lavazza (еда и напитки), Hilton Worldwide (отели), 3M (промышленность), Pfizer (фармацевтика), IKEA (розница), Intel (высокие технологии) и DHL (логистика).

Если говорить о репутации секторов бизнеса, то первое место - за автомобильным сектором, за ним следуют потребительские товары и высокие технологии. На последних местах - финансы, транспорт и энергетика. «Только 25% людей в мире считают финансовые институты искренними», - отмечает RI. В топ-100 компаний с лучшей репутацией в России попали две платежные системы (Visa и Mastercard) и банк HSBC, в то время как глобальным инвестбанкам Goldman Sachs, JP Morgan и Morgan Stanley места в рейтинге не нашлось.

На последнем месте по репутации секторов в России в 2019 году оказались развлечения и медиа. В RI объяснили это ухудшением отношения россиян к Facebook. В первую сотню самых уважаемых компаний попали The Walt Disney Company (№44) и Netflix (№73).

При этом в глобальном рейтинге компаний с лучшей репутацией, опубликованном RI в марте, The Walt Disney Company оказалась на третьей строчке (возглавила список Rolex), а Netflix возглавила аналогичный американский рейтинг в апреле (Facebook среди 390 американских компаний, рассматриваемых по репутации, оказался на предпоследнем месте, хуже репутация была только у The Trump Organization). Подняться на 22 строчки в американском рейтинге Netflix помогла молниеносная реакция руководства на обвинения звезды сериала «Карточный домик» Кевина Спейси в сексуальном насилии - в разгар кампании #MeToo Netflix просто уволила актера.

«Значимость нематериальных активов растет во всем мире и сегодня управление репутацией - это зона ответственности первых лиц компаний», - подчеркивает сооснователь и вице-президент RI Корнелиус ван Риел.

Сегодня одного сбоя бывает достаточно, чтобы репутация компании пострадала. Результатом инцидента на баскетбольном матче студенческой лиги США, когда разорвался кроссовок восходящей звезды Сиона Уильямсона, стала не только травма игрока. Уже на следующий день акции Nike подешевели более чем на 1%, рыночная капитализация компании упала на $1,46 млрд. В мировом рейтинге RI 2019 года компания опустилась с 12 на 15 место.

В России это не работает. Существуют региональные особенности в восприятии компаний в России и в остальном мире, объясняют в RI. В рейтинге самых уважаемых иностранных компаний на российском рынке Nike сохранила 11 место. Также и «дизельгейт» совершенно по-разному сказался на репутации Volkswagen в России и в мире. В российском рейтинге компания с первого места в 2017 году опустилась на 12-е в 2018-м, но уже в 2019-м поднялась на девятое. В мировом и американском репутационных рейтингах Volkswagen в 2018 и в 2019 годах не попал в топ-100.

Reputation Institute готовит ежегодное исследование корпоративной репутации c 2006 года. В России расчеты поводит консалтинговая компания EmCo (эксклюзивный представитель RI).

При составлении рейтинга репутаций иностранных компаний в России были опрошены более 7000 человек. Их спрашивали о деятельности 143 компаний, отобранных по размеру и известности. Вопросы касались эмоционального отношения человека к компании (доверие, уважение, восхищение, доброжелательность), восприятия ее деятельности (продукты, инновации, условия труда, управление, лидерство, эффективность, ответственность) и поддерживающего поведения (в том числе готовности купить продукт компании). Участники опроса давали компаниям оценку по различным критериям по стобалльной шкале. Средний показатель выше 80 баллов означает отличную репутацию.

Топ-100 международных компаний по репутации Russia RepTrak® 2019

Международная компания Международная компания Международная компания Международная компания
1 Toyota 26 IKEA 51 Ford Motor 76 Natura
2 Rolex 27 Rolls-Royce Aerospace 52 The Kraft Heinz Company 77 ExxonMobil
3 Bosch 28 Pirelli 53 Colgate-Palmolive 78 Eli Lilly
4 BMW 29 Nokia 54 The Estee Lauder Companies 79 Daimler (Mercedes-Benz)
5 Sony 30 Google 55 Air France-KLM 80 GlaxoSmithKline
6 LEGO 31 Nissan Motor 56 LVMH Group (Louis Vuitton - Moet Hennessy) 81 Novo Nordisk
7 Intel 32 Bridgestone 57 Toshiba 82 British Airways (Brand owned by IAG)
8 Adidas 33 IBM 58 Mastercard 83 Mars, Incorporated
9 Volkswagen 34 Philips Electronics 59 Accenture 84 Siemens
10 Canon 35 Xerox 60 Emirates 85 Heineken
11 Nike 36 Hitachi 61 Ferrero 86 LG Corporation
12 Panasonic 37 Hugo Boss 62 Boeing 87 Sanofi
13 Michelin 38 Danone 63 Ralph Lauren Corporation 88 Airbus
14 Samsung 39 HP 64 Bacardi-Martini 89 Anheuser-Busch InBev
15 Lavazza 40 Barilla 65 L"Oreal 90 Oracle
16 Visa 41 Sharp 66 Starbucks Coffee Company 91 Pernod Ricard
17 Apple 42 Mitsubishi Motors 67 Huawei 92 Carlsberg Group
18 Cisco Systems 43 General Motors 68 Hilton Worldwide 93 HSBC
19 Mondelez International 44 The Walt Disney Company 69 AT&T 94 InterContinental Hotels Group
20 Microsoft 45 Levi Strauss & Co. 70 Kia Motors 95 Fujitsu
21 Giorgio Armani 46 Goodyear 71 Fujifilm 96 DHL
22 3M 47 Johnson & Johnson 72 Marriott International 97 Unilever
23 Electrolux 48 Caterpillar 73 Netflix 98 Campbell Soup Company
24 Nestle 49 Deutsche Lufthansa 74 Honeywell International 99 Procter & Gamble
25 Hyundai 50 Honda Motor 75 Pfizer 100 Bayer

Подробнее о топ-10 компаний из российского репутационного рейтинга - в нашей галерее.

Японскому автопроизводителю удалось обойти немецкие BMW и Volkswagen, которые лидировали в рейтинге самых уважаемых в России иностранных автомобильных брендов в 2017-2018 годах.

В секторе потребительских товаров Rolex на протяжении трех лет традиционно занимает высокие места.

В этом году немецкой компании удалось обойти своего японского конкурента Sony.

Японская компания вошла в тройку лидеров в категории «потребительские товары», уступив Rolex и Bosch.

Датская компания, которая неизменно присутствует в списке самых уважаемых компаний мира, в российском рейтинге продемонстрировала резкий подъем - с 41-го на 2-е место.

Среди самых уважаемых компаний в сфере высоких технологий Intel по репутации в России опередил Samsung и Apple. В мировом репутационном рейтинге компания также улучшила свои позиции (переместилась с 15-го на 11-е место).

Немецкий производитель спортивной обуви, одежды и инвентаря по репутационной составляющей и в России, и в мире опередил своего американского конкурента Nike (у которой 11-е и 15-е места в этих рейтингах).

В результате «дизельгейта» немецкий автопроизводитель второй год подряд не попадает в топ-100 мирового рейтинга, но вернулся в первую десятку самых уважаемых иностранных компаний в России.

Конкурент компании, Nikon, в российский репутационный топ-100 не вошел.